“De la cuna a la tumba” es el lema favorito del marketing y también del consumo masivo. Desde que nacemos hasta que morimos somos indoctrinados para consumir, desechar y volver a consumir. Y así también los productos que consumimos nacen, se usan y terminan en el vertedero. La diferencia es que las personas somos compostables y servimos de nutritivo alimento para los gusanos y las plantas, mientras que los desechos del consumo son un enorme problema. Green Guru los saca del vertedero y te los devuelve a casa. ¿Y eso es una cosa buena?, te preguntarás. Sigue leyendo y juzga por ti mismo.

Green Guru es una pequeña empresa, fundada por gente joven, ecologista e idealista, en Boulder, Colorado. Esta firma elabora un gran número de productos con materiales de desecho, incluida una línea de bonitas y funcionales bolsas fabricadas con cámaras de mountain bike.

La bolsita Zip Pouch, sin ir más lejos, es un buen ejemplo de reciclaje: todo comienza en la tienda, que acumula cámaras pinchadas, se las envía a Green Guru, quien elabora bolsitas con el logo de la tienda, se las devuelve a la tienda, la cual las vende a sus clientes. Es decir, que terminas comprando tus propias cámaras pinchadas... pero convertidas en un objeto nuevo y muy atractivo. Otros productos fabricados con cámaras desechadas son el billetero Blowout Wallet, la bolsa de mensajero Blowout Bag y el más nuevo: una cinta para gafas de máscara.

Aparte del karma verde que emana de estos objetos, las bolsas Green Guru son bonitas, duraderas y funcionales. Su acabado es excelente y están elaboradas a prueba de bombas. Allá donde las lleves llamarán la atención.

Otra iniciativa interesante que Green Guru está llevando a cabo es la de establecer centros municipales para la recogida y reciclaje de desechos ciclistas, con lo que intenta involucrar a las comunidades y a los aficionados en la gestión de sus propios residuos. Con ello Green Guru pone el dedo en la llaga: las bicicletas son vehículos ecológicos porque no contaminan, pero la industria de la bicicleta y los ciclistas sí contaminamos. Con creatividad y buenos productos estos chavales están mejorando la huella medioambiental que deja nuestro deporte.

Claro que más allá del reciclaje está el concepto de ir “de la cuna a la cuna”, es decir, el de concebir todos los productos desde un primer momento teniendo en cuenta todas sus fases: extracción y fabricación, pero también reutilización y reciclaje. Así que ahí está el reto: a ver quién se anima y empieza a diseñar bicicletas y componentes que luego puedan utilizarse para otras cosas o convertirse en otros objetos. Por el momento, lo más parecido que he visto son cuadros y sillines con abrebotellas incorporado. Claro que entonces tenemos el problema de reciclar el casco y la chapa de la cerveza... Esperad que me beba tres o cuatro y ya os contaré la solución en el American Toys del próximo mes.

Para más información, visita la web de Green Guru: http://www.greenguru.com/

Visita mi blog http://americantoys.blogspot.com/ para saber más de éste y otros American Toys.